本報記者 王濤

今年暑期，全國旅游市場展現(xiàn)出強勁活力，整體熱度顯著提升。上饒以“清涼一夏”為核心的多元業(yè)態(tài)引爆暑期文旅消費熱潮，440余場文旅活動及一系列文旅優(yōu)惠措施持續(xù)推動夏季旅游市場穩(wěn)健向好。美團旅行近日發(fā)布的《2025暑期熱點及趨勢報告》顯示，上饒與煙臺、湖州等城市位列暑期熱度增長最快TOP5。

“爆款”出圈 多元場景引客如潮

夜幕降臨，婺源弦高西湖凼文旅街區(qū)燈火璀璨，非遺魚燈巡游上演。百米長的魚燈隊伍從街區(qū)蜿蜒而出，翹首以盼的游客舉著手機追光記錄，“一夜魚龍舞”成為眾多遠(yuǎn)道而來的游客發(fā)朋友圈記錄的“心頭好”。自夏季開街以來，該街區(qū)日均接待游客近萬人次，成為上饒旅游必打卡地之一。

“爆款”迭出成為上饒攬客的關(guān)鍵。從弦高西湖凼文旅街區(qū)再現(xiàn)古徽州風(fēng)華到遇見望仙谷“天上宮闕”，再到葛仙村“千燈會”將《上元燈彩圖》照進現(xiàn)實，今年夏季，上饒聚焦“清涼經(jīng)濟”，成功推出一個又一個“爆款”，全面點燃市場熱情。

景區(qū)人氣“井噴”態(tài)勢顯著。三清山“游客免票周”活動力度加碼，游客量顯著攀升。景區(qū)內(nèi)，太極表演、快閃舞蹈、民樂展演、非遺變臉等全天候上演的活動，為游客奉上沉浸式視覺盛宴，游客還可以乘坐新開通的汾水索道，解鎖景區(qū)核心景點三清宮秘境。篁嶺景區(qū)持續(xù)火爆，夜游項目“鄉(xiāng)村奇妙夜”平均每晚吸引2000至3000人，成為全天候旅游的重要增量。“千燈會”“錦鯉游船”“夜游仙村”成為游客逛葛仙村必打卡項目。婺女洲開展“非遺夜宴”主題活動，同時打造首個沉浸式以“天龍八部”為主題的武俠實景交互體驗，無人機煙花秀、水上火壺、非遺展演等亮點項目備受游客青睞。

城區(qū)各大公共文化場館文博游、研學(xué)游火熱。上饒市博物館舉辦了婺源歙硯名家作品展、書畫精品展等特色展覽，日均接待游客逾千人。上饒美術(shù)館的繪畫展及親子活動廣受歡迎。游客逛水南街文化街區(qū)，打卡信江書院，漫步生態(tài)走廊，登頂云碧峰國家森林公園，夜游金龍崗青年藝術(shù)街區(qū)，享美食、品人文，感受饒城煙火氣。文博游、生態(tài)游、夜游經(jīng)濟形成疊加效應(yīng)，持續(xù)為火爆的旅游市場注入強勁動能。

“酒香”千里 硬核舉措激活市場

“酒香更需勤吆喝”，上饒深諳此道。從5月19日“大美上饒 自在山水”夏季旅游主題推廣系列活動啟動以來，上饒以“趣上饒清涼一夏”為主題，開啟高密度、立體化的全國推介。聯(lián)動“聯(lián)盟花園”城市打造“95號公路”創(chuàng)作季，吸引全網(wǎng)創(chuàng)作者探索；攜手鷹潭、景德鎮(zhèn)、撫州、九江、宜春兄弟地市赴浙江杭州開展創(chuàng)意推介，重磅推出景區(qū)門票減免、住宿折扣等近百項專屬惠民禮包；登陸上海、天津、武漢、福州、杭州等地開展跨省聯(lián)合營銷，通過區(qū)域聯(lián)動、現(xiàn)場推介送福利、線上宣傳等舉措持續(xù)引爆品牌聲量，在長三角、京津冀、華中等客源地市場形成強大吸引力。同時全市上下精心策劃舉辦了440余場文旅活動，從非遺展演到體育賽事，“周周有亮點、日日有精彩”，吸引海內(nèi)外游客紛至沓來，旅游市場持續(xù)火爆。

誠意滿滿的“真金白銀”政策，是熱度轉(zhuǎn)化的核心支撐。上饒重點圍繞暑期市場精準(zhǔn)施策，釋放學(xué)生、親子等客群消費引力。7月1日起，全市推出“全球?qū)W子游上饒”優(yōu)惠活動，面向應(yīng)屆中高考畢業(yè)生及在校大學(xué)生等群體，推出免門票優(yōu)惠“組合拳”，有效降低了年輕群體的出游門檻。優(yōu)惠范圍更延伸至“吃住行游購娛”全鏈條，涵蓋特色民宿折扣、特色項目體驗套餐、索道優(yōu)惠等多重福利，讓學(xué)子們玩得盡興、省得實在。

以賽為媒，以賽興旅，推出“跟著賽事游上饒”系列文旅優(yōu)惠福利，全力構(gòu)建農(nóng)文體旅商融合消費新場景。在“贛超”聯(lián)賽、2025第三屆貴州“村超”全國賽江西（上饒）賽區(qū)賽事以及2025“饒有信去·論劍信州”中國擊劍協(xié)會D級認(rèn)證賽上饒擊劍公開賽等熱門賽事舉辦期間，全市各大景區(qū)面向參賽、觀賽人員推出賽事專屬門票、住宿減免福利包，將參賽、觀賽人員的熱情無縫轉(zhuǎn)化為旅游消費動能。

“招牌”服務(wù) 體驗升級有口皆碑

市場火爆的背后，是對服務(wù)品質(zhì)的極致追求。“不讓一位游客受委屈”是上饒文旅口碑服務(wù)的“金字招牌”。今年暑期，上饒以“100%辦結(jié)率+100%滿意度”為目標(biāo)，通過旅游誠信退賠平臺實現(xiàn)24小時在線維權(quán)，多部門協(xié)同構(gòu)筑無憂消費環(huán)境。

為從源頭保障服務(wù)質(zhì)量、維護游客權(quán)益，上饒針對暑期旅游市場開展專項整治督查檢查，配套發(fā)布了《旅行社規(guī)范經(jīng)營倡議書》《導(dǎo)游人員規(guī)范執(zhí)業(yè)倡議書》以及《上饒文旅致廣大游客的一封信》，引導(dǎo)經(jīng)營主體誠信經(jīng)營、從業(yè)人員規(guī)范執(zhí)業(yè)，并呼吁游客抵制低價陷阱、理性消費，共同維護健康有序的旅游市場秩序。

景區(qū)里的暖心細(xì)節(jié)隨處可見：三清山周末1元暢享特色米粉配冰飲；龜峰“百寶箱”備齊防曬防暑物資，免費接駁車破解“最后一公里”難題；篁嶺為特殊人群開辟綠色通道，崗?fù)こ鋺?yīng)急藥品。城區(qū)交通同步升級，面對客流高峰，加密高鐵站、機場至三清山、葛仙山、望仙谷等景區(qū)的直通班線，讓出行更順暢……

從權(quán)益保障到細(xì)節(jié)服務(wù)，上饒用 “潤物細(xì)無聲”的關(guān)懷，讓“大美上饒 自在山水”的品牌形象可感可觸，為火熱的旅游市場筑牢口碑基石。