不用付出太多體力，只需乘梯10分鐘便能無痛直達山頂，感受“一覽眾山小”的暢快；不需要“激流勇進 ”，穿上救生衣在水里“美美躺平”，順河道輕緩漂流而下，同樣是和大自然親密接觸；只有常規(guī)蹦極一半的高度，讓體驗者只在跳下的一瞬間有失重感，隨后就被彈力繩穩(wěn)穩(wěn)拉住……近來，“窩囊旅游”在社交平臺走紅，引發(fā)了廣泛共鳴與熱議。

這里所說的“窩囊”并非貶義，而是年輕人對“能躺著絕不坐、能坐車絕不走路、怎么省力怎么來”這種“懶系出游哲學”的自嘲。特別是對平日快節(jié)奏、高壓力的群體來說，這種參與門檻被極度拉低，既舒適又能獲得體驗感的玩法，自然會更具吸引力。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期“窩囊旅游”相關(guān)景區(qū)熱度飆升，有景區(qū)門票搜索量環(huán)比6月上漲了17倍。

“窩囊旅游”新風尚，折射的其實是一部分較為細分、未被充分挖掘的文旅需求。此前，有些人雖然渴望一覽山頂風光，但是動輒爬坡數(shù)千米、耗時幾小時的要求，讓其擔心體力不支，只能望而卻步；有的游客需要照顧到不同年齡段親友的感受，對于存在一定安全風險、較為刺激的漂流項目，難免會心存擔憂；還有的人即便渴望體驗蹦極的瞬間失重感，可又因傳統(tǒng)蹦極的過高跳躍落差而不敢嘗試。

很多時候，這些體驗需求都因恐懼、擔憂等心態(tài)被暗暗壓抑了，并未被完全釋放出來。而“窩囊旅游”新業(yè)態(tài)所對準的，正是這部分潛在需求。

當前，游客的出行心態(tài)逐漸從“旅游”向“度假”轉(zhuǎn)變，越來越多人將旅途中的舒適感當做首要考慮因素，既要體驗項目，又拒絕吃沒必要的苦。其實，旅行的意義本身就應該是多元的，應當有不同的范式：那些渴望挑戰(zhàn)身體極限的“驢友”，可以在遠程徒步中、在對一座座高山的征服中獲得成就感；而很多本就在日常工作中“亞歷山大”、處于身心倦怠期的都市上班族，則更希望以一種輕松的方式出行，實現(xiàn)徹底的內(nèi)心“放空”。對后者而言，如果有項目既能獲得極限運動的體驗感，又不對體力、膽量有過高要求，自然會增強他們的消費動力。

從這個角度來看，“窩囊旅行三件套”成為熱議話題，其實也是相關(guān)景區(qū)精準捕捉市場風向的結(jié)果。它們通過全新的參與模式消減游客的普遍顧慮，吸引更多潛在游客走出家門，以更松弛的節(jié)奏體驗不同的文旅項目，從而進一步激發(fā)文旅行業(yè)的活力。此類“反其道而行之”的形式創(chuàng)新，本身也具有新鮮感，激發(fā)人們前往“一探究竟”的好奇。

近些年，從“特種兵旅游”到“窩囊游”，旅游市場中，消費者的興趣點和熱情領(lǐng)域愈發(fā)多元化、細分化，也隨時可能被各類新概念、新風尚所影響帶動。這也給文旅行業(yè)提出了更高的要求：文旅領(lǐng)域不會一成不變，只有真正理解、洞悉消費者的情緒和心態(tài)，積極回應、推陳出新，善于發(fā)現(xiàn)那些未被滿足的潛在需求，才能在飛速變化的市場里占據(jù)主動，將短期的流量熱度真正轉(zhuǎn)化為長期的競爭力。（任冠青）