6月17日上午，市場監(jiān)管總局召開專題新聞發(fā)布會，發(fā)布了《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》（下稱“報告”）。報告顯示，2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入為15464.1億元，較上年增長17.9%，產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴張。

對于廣告業(yè)發(fā)展的特點，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹，在“廣告助企”“廣告助農”等工作推動下，廣告業(yè)與相關產業(yè)深度融合，日益嵌入產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈的各個環(huán)節(jié)，與農業(yè)、制造業(yè)、文化旅游等產業(yè)形成良性互動，共同構筑起多元共生的產業(yè)生態(tài)。這種融合是廣告業(yè)服務構建新發(fā)展格局、暢通國內大循環(huán)的必然要求。

同時，產業(yè)發(fā)展動能由“要素驅動”向“創(chuàng)新驅動”加速轉換。報告顯示，中國廣告業(yè)正從“規(guī)模擴張”向“價值深耕”轉型。以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅動著廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數(shù)字廣告成為產業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質生產力加快形成。2024年，互聯(lián)網廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學歷人員占比上升至67.6%。

從區(qū)域發(fā)展來看，廣告業(yè)“東部集約領跑，中西部梯度跟進”的格局逐漸形成。東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展處于領先地位，并充分發(fā)揮資源富集優(yōu)勢形成集聚效應，發(fā)展出京津冀、長三角、珠三角三大區(qū)域性廣告業(yè)高地；中部地區(qū)廣告業(yè)呈加速崛起態(tài)勢，既有傳統(tǒng)優(yōu)勢省份湖北、湖南，又有以河南為代表的新興力量；西部地區(qū)和東北地區(qū)保持平穩(wěn)增長。不同地區(qū)圍繞自身的產業(yè)資源稟賦形成不同發(fā)展特色，北京的文化產業(yè)、上海的互聯(lián)網產業(yè)、廣東的制造業(yè)等行業(yè)，均持續(xù)為區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展提供助力。

谷保中還指出，今年以來，市場監(jiān)管總局編發(fā)了《廣告產業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富大力支持廣告產業(yè)高質量發(fā)展的政策工具。今年一季度，行業(yè)頭部企業(yè)展現(xiàn)出強勁韌性和增長活力，881戶頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入同比增長11.3%，為全年發(fā)展注入信心。（記者 王文博）